เมื่อความอร่อยไม่ได้จบแค่รสชาติ แต่ต้องมาพร้อมคุณภาพและความมั่นใจ ตั้งแต่ฟาร์มถึงโต๊ะอาหาร
ในวันที่ผู้บริโภคใส่ใจกับสิ่งที่อยู่บนจานมากขึ้น “อร่อย” อาจไม่ใช่คำตอบเดียวของมื้ออาหารอีกต่อไป เพราะวัตถุดิบที่ดี ความสด ความสะอาด และความปลอดภัย ล้วนเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้มื้อธรรมดากลายเป็นมื้อที่เรากินได้อย่างสบายใจ
นี่คือที่มาของแคมเปญ “เบทาโกร ชัวร์ทุกมื้ออร่อย” จาก Betagro ที่ต้องการสื่อสารถึงอีกหนึ่งเบื้องหลังของความอร่อย นั่นคือมาตรฐานการดูแลคุณภาพอาหารในทุกขั้นตอน ผ่าน BQM 24/7 ที่ทำงานตลอด 24 ชั่วโมง 7 วัน ไม่มีวันหยุด
จากฟาร์มถึงจาน ดูแลกันทุกขั้นตอน
BQM 24/7 คือระบบบริหารและจัดการคุณภาพอาหารของเบทาโกรที่ครอบคลุมตั้งแต่ต้นทาง ตั้งแต่การเพาะพันธุ์และเลี้ยงสัตว์ การขนส่ง การแปรรูป ไปจนถึงผลิตภัณฑ์อาหาร
เบื้องหลังยังมีการตรวจสอบในประเด็นสำคัญ ทั้งเรื่องยาปฏิชีวนะ การไม่ใช้สารเร่งเนื้อแดง และการไม่ใช้ฮอร์โมนเร่งการเจริญเติบโต รวมถึงระบบ E-Traceability ที่สามารถตรวจสอบย้อนกลับถึงแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ได้
มาตรฐาน BQM 24/7 ครอบคลุม 5 ด้าน ตั้งแต่ Food Safety และ Food Quality ไปจนถึง Animal Welfare, Service Excellence และ Corporate Social Responsibility เพื่อให้การดูแลไม่ได้หยุดอยู่แค่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่ครอบคลุมตลอดห่วงโซ่การผลิต
เพราะ “ชัวร์” คือเรื่องที่เกิดขึ้นทุกวัน
แนวคิดของแคมเปญสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพอาหารมากขึ้น โดยข้อมูลการศึกษาของเบทาโกรพบว่า 89% ของคนไทยมองว่า “มื้ออาหารที่ดี” ไม่ได้หมายถึงความอร่อยเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัตถุดิบที่มีคุณภาพและปลอดภัย ตลอดจนโภชนาการที่เหมาะสม
เบทาโกรจึงเลือกสื่อสารเรื่อง “ความชัวร์” ผ่านแคมเปญแบบครบวงจร ทั้ง Digital Advertising และ DOOH พร้อมขยายการสื่อสารไปยังพื้นที่สำคัญในกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ทั้ง 4 ภาค
นอกจากนี้ยังจับมือกับ Influencer และ Local Influencer เพื่อเล่าเรื่อง BQM 24/7 ในมุมที่เข้าใจง่ายและใกล้ตัวมากขึ้น โดยใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาท สำหรับแคมเปญในปีนี้
อร่อยได้หลายสไตล์ แต่คุณภาพต้องชัวร์
ความ “ชัวร์” ยังถูกส่งต่อผ่านผลิตภัณฑ์ของเบทาโกรที่ตอบโจทย์การกินในหลากหลายโอกาส ตั้งแต่ เบทาโกร ไส้กรอกเยอรมัน ที่มาพร้อมเนื้อหมูบดหยาบและเครื่องเทศนำเข้า ไปจนถึงเมนูพร้อมรับประทานอย่าง เบทาโกร ไก่คาราเกะ และ เบทาโกร ไก่คัตสึ ที่วางจำหน่ายใน Sobeys ประเทศแคนาดา
ส่วนในสิงคโปร์ก็มี เบทาโกร อกไก่ รสหม่าล่า วางจำหน่ายใน 7-Eleven สะท้อนการนำผลิตภัณฑ์และมาตรฐานของเบทาโกรออกไปสู่ตลาดต่างประเทศ
ท้ายที่สุดแล้ว “เบทาโกร ชัวร์ทุกมื้ออร่อย” อาจไม่ได้พูดถึงแค่รสชาติของอาหาร แต่คือความรู้สึกก่อนหยิบเข้าปาก—ความมั่นใจว่าอาหารหนึ่งมื้อผ่านการดูแลมาแล้วตั้งแต่ต้นทาง
เพราะมื้อที่อร่อยที่สุด อาจเป็นมื้อที่เรา “อร่อยแบบชัวร์ ๆ” ได้ตั้งแต่คำแรกจนถึงคำสุดท้าย