เมื่อความโรแมนติกถูกออกแบบให้กลายเป็นจุดขายใหม่ของประเทศไทย

Romance in Thailand ไม่ได้ชวนมาหาสถานที่แต่งงาน แต่ชวนมองว่าทำไมความรักถึงกลายเป็นสินค้าท่องเที่ยวที่มีมูลค่ามหาศาล

เราใช้เวลาพูดถึง Soft Power กันมาหลายปี ทั้งอาหาร แฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรม แต่มีสิ่งหนึ่งที่เพิ่งเริ่มถูกหยิบมาวางบนโต๊ะอย่างจริงจัง นั่นคือ “ความรัก”

ไม่ใช่ในความหมายแบบหนังโรแมนติก แต่คือความรักที่สร้างการเดินทาง สร้างการใช้จ่าย และสร้างความทรงจำที่ผู้คนยอมบินข้ามโลกเพื่อมาหา

Sineha Bangkok มีโอกาสร่วมเดินทางในโครงการ Romance in Thailand Test Trip ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เส้นทางกรุงเทพฯ ถึงเพชรบุรี ตลอดสามวันทำให้เห็นชัดว่าประเทศไทยกำลังเล่าเรื่องใหม่ผ่านอุตสาหกรรม Romance & Wedding Tourism และมันน่าสนใจมากกว่าที่คิด

หลายประเทศขายวิวสวย หลายประเทศขายโรงแรมหรู แต่ประเทศไทยกำลังพยายามขาย “ช่วงเวลาที่อยากจดจำ” นั่นคือเหตุผลที่เส้นทางนี้ไม่ได้พาไปดูแค่สถานที่จัดงานแต่งงานแต่พาไปสัมผัสทุกองค์ประกอบที่ทำให้ความสัมพันธ์หนึ่งมีเรื่องเล่า

เริ่มจากกรุงเทพฯ เมืองที่หลายคนมองว่าเป็นศูนย์กลางธุรกิจ แต่ในสายตาของนักเดินทางต่างชาติ เมืองนี้กลับเต็มไปด้วยฉากโรแมนติกที่ผสมวัฒนธรรมและความลักชัวรี่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ

King Power Mahanakhon กับประสบการณ์ Mahanakhon Bangkok I-Tilt ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมหวาดเสียวบนความสูง แต่เป็นตัวอย่างของ Adventure Romance ที่กำลังได้รับความนิยม เพราะหลายงานวิจัยด้านการท่องเที่ยวพบว่าการทำกิจกรรมที่ตื่นเต้นร่วมกัน ช่วยสร้างความทรงจำที่แข็งแรงกว่าการเดินชมวิวเฉย ๆ

จากนั้นเมืองก็เปลี่ยนอารมณ์ทันทีเมื่อเดินเข้าสู่วัดอรุณราชวรารามและย่านท่าเตียน พื้นที่ที่ความเก่าและความร่วมสมัยอยู่ด้วยกันอย่างพอดี นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนไม่น้อยเลือกสวมชุดไทย ถ่ายภาพพรีเวดดิ้ง หรือฉลองโอกาสสำคัญที่นี่ เพราะสิ่งที่พวกเขามองหาไม่ใช่แค่ภาพสวย แต่คือภาพที่ไม่มีประเทศไหนลอกเลียนได้

The Siam Bangkok คืออีกบทพิสูจน์ว่าความลักชัวรี่ไม่จำเป็นต้องตะโกนเสียงดัง โรงแรมเลือกใช้ความเป็นไทยในภาษาที่ร่วมสมัย ทั้งสถาปัตยกรรม การบริการ และพื้นที่ส่วนตัวที่เหมาะกับทั้งพิธีหมั้น ฮันนีมูน หรือดินเนอร์เฉลิมฉลอง

ช่วงเย็นที่ Mahanakhon Sky Walk ทำให้เข้าใจว่าทำไม Rooftop ของกรุงเทพฯ ยังแข่งขันได้ในระดับโลก เพราะวิวพระอาทิตย์ตกเหนือแม่น้ำเจ้าพระยาไม่ใช่แค่ฉากหลังของภาพถ่าย แต่เป็นช่วงเวลาที่คนพร้อมใช้เงินเพื่อทำให้วันธรรมดากลายเป็นวันพิเศษ

แต่สิ่งที่ทำให้ทริปนี้น่าสนใจกว่าการรวมลิสต์โรงแรม คือวันที่เส้นทางพาออกจากเมือง

เพชรบุรีไม่ได้ถูกนำเสนอในฐานะเมืองผ่านทางไปหัวหินอีกต่อไป แต่กำลังถูกวางตำแหน่งใหม่ให้เป็นเมืองแห่งประสบการณ์

สวนตาลลุงถนอมทำให้เห็นว่าตาลโตนดสามารถกลายเป็นเรื่องเล่าได้ ตั้งแต่วิธีเก็บน้ำตาลไปจนถึงการแปรรูป ทุกขั้นตอนมีคุณค่ามากกว่าของฝาก เพราะนี่คือ Soft Power ที่จับต้องได้

ก้านตาลวินเทจเปลี่ยนวัสดุธรรมดาให้กลายเป็นงานคราฟต์ที่คู่รักสามารถลงมือทำด้วยกัน ขณะที่ร้านลูกเจี๊ยบชวนกลับไปสนุกกับเวิร์กชอปขนมไทย และภูษา ผ้าลายอย่าง ทำให้คาเฟ่กลายเป็นพื้นที่ที่งานผ้า สถาปัตยกรรม และวัฒนธรรมท้องถิ่นอยู่ร่วมกันอย่างสวยงาม

สิ่งเหล่านี้อาจดูเป็นกิจกรรมเล็ก ๆ แต่ในมุมการตลาด มันคือเหตุผลที่ทำให้นักท่องเที่ยวอยู่ในพื้นที่นานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และมีเรื่องกลับไปเล่าต่อ

ปลายทางของเส้นทางนี้คือชายหาดหัวหินและชะอำ

SO/ Sofitel Hua Hin และ Baba Beach Club Hua Hin คือสองโรงแรมที่สะท้อนภาพของ Destination Wedding ได้ชัดเจน แม้จะมีบุคลิกต่างกัน

SO/ Sofitel Hua Hin มีความร่วมสมัย สนุก และยืดหยุ่น เหมาะกับคู่รักที่อยากออกแบบงานแต่งให้สะท้อนตัวตนมากกว่าการยึดตามธรรมเนียมเดิม

ส่วน Baba Beach Club Hua Hin แสดงให้เห็นศักยภาพของการจัดงานแต่งงานขนาดใหญ่ โดยเฉพาะตลาดอินเดียที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว งานแต่งแบบหลายวัน แขกหลายร้อยคน และการใช้บริการครบทั้งโรงแรม คือเซกเมนต์ที่สร้างรายได้มหาศาลให้ธุรกิจท่องเที่ยวไทย

กลับเข้ากรุงเทพฯ ทริปปิดท้ายที่ voco Bangkok Surawong by IHG โรงแรมใหม่ที่เลือกวางตัวเองในพื้นที่ที่น่าสนใจ

ไม่ใช่แค่โรงแรมดีไซน์ร่วมสมัย แต่ยังสะท้อนแนวคิดของ Hospitality ยุคใหม่ที่เปิดรับความหลากหลาย คู่รักทุกเพศสามารถเฉลิมฉลองช่วงเวลาสำคัญได้อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางของตลาด Wedding และ LGBTQ+ Travel ที่กำลังเติบโตทั่วโลก

เมื่อมองภาพรวม Sineha Bangkok รู้สึกว่าความน่าสนใจของ Romance in Thailand ไม่ได้อยู่ที่การพยายามขายงานแต่งงาน แต่อยู่ที่การเชื่อมทุกอย่างเข้าด้วยกันอย่างมีเหตุผล โรงแรม ร้านอาหาร ชุมชน งานคราฟต์ วัฒนธรรม อาหาร และผู้คน กลายเป็นประสบการณ์เดียวที่ทำให้การเดินทางมีความหมายมากกว่าการเช็กอิน เพราะสุดท้ายแล้ว ไม่มีใครจำได้ว่าห้องพักราคาเท่าไร หรือดินเนอร์มีทั้งหมดกี่คอร์ส แต่ผู้คนมักจำได้เสมอว่าเคยรู้สึกอย่างไรในสถานที่แห่งนั้น และบางที นั่นอาจเป็นสินค้าการท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูงที่สุดของประเทศไทยในวันนี้