“ออม–กรณ์นภัส” ขึ้นแท่นตัวแทนคนรุ่นใหม่ ชูคอนเซ็ปต์ GEN นี้ GEN ไหนก็ GEN ผมสวยได้ทุก GEN
LOLANE NATURE CODE เดินหน้ารุกตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมอย่างจริงจังอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัว Brand Ambassador คนล่าสุดอย่าง “ออม–กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์และสร้างการจดจำในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ พร้อมผลักดันกลุ่มผลิตภัณฑ์ Hair Color Serum ให้เติบโตต่อเนื่อง ท่ามกลางกระแส DIY Hair Color ที่ยังมาแรง โดยเฉพาะในช่วงซัมเมอร์ที่ผู้บริโภคต้องการเปลี่ยนลุคมากขึ้น
การเข้ามาของ “ออม–กรณ์นภัส” ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้าง Brand Salience ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์เซรั่มเปลี่ยนสีผม และช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเจเนอเรชันใหม่ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ด้วยภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจ กล้าเปลี่ยน และมีความหลากหลายในตัวเอง ซึ่งสะท้อนแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการให้การเปลี่ยนสีผมเป็นเรื่องง่าย อ่อนโยน และเข้าถึงได้ในทุกเจเนอเรชัน ภายใต้คอนเซ็ปต์ GEN นี้ GEN ไหนก็ GEN ผมสวยได้ทุก GEN
ในภาพรวมของตลาด ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีแรงสนับสนุนจากพฤติกรรม DIY Hair Color ที่ผู้บริโภคหันมาทำสีผมเองมากขึ้น เน้นความสะดวกและความคุ้มค่า โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการแสดงตัวตนผ่านลุคและสไตล์ส่วนบุคคล
ขณะเดียวกัน เทรนด์สีผมในปีนี้เริ่มเห็นความชัดเจนในโทนแฟชั่นมากขึ้น โดยเฉพาะเฉดสีแดงและสีชมพูที่ได้รับความนิยมสูง สะท้อนความต้องการแสดงออกถึงตัวตนที่เด่นชัดของผู้บริโภค ในขณะที่โทนสีคลาสสิกอย่างสีน้ำตาลยังคงรักษาฐานลูกค้าได้อย่างแข็งแรง ส่งผลให้ตลาดมีลักษณะ Dual Demand ที่เติบโตทั้งในกลุ่มแฟชั่นและกลุ่มลุคสุภาพ
สำหรับ LOLANE NATURE CODE โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม ถูกพัฒนาในรูปแบบเซรั่มที่ผสานทั้ง Performance และ Care ไว้ในหนึ่งเดียว ช่วยให้สีผมชัดโดยไม่ทำลายเส้นผม พร้อมคุณสมบัติในการบำรุงที่ช่วยให้ผมนุ่ม เงางาม และดูสุขภาพดีหลังการใช้งาน
อีกหนึ่งจุดเด่นสำคัญคือการผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง ซึ่งถือเป็น Key Differentiation ที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะในยุคที่ผู้คนให้ความสำคัญกับความอ่อนโยนและความปลอดภัยมากขึ้น ทำให้ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Hair Color Serum มีแนวโน้มได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
ในด้านฤดูกาล ช่วงซัมเมอร์ ปิดเทอม และเทศกาลสงกรานต์ ถือเป็น High Season ของตลาดสีผม เนื่องจากผู้บริโภคมักต้องการเปลี่ยนลุคและทดลองสีผมใหม่ ส่งผลให้คาดว่ายอดขายจะเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 10% ในช่วงเวลาดังกล่าว
นอกจากนี้ แบรนด์ยังเดินหน้าสร้าง Customer Engagement ผ่านประสบการณ์แบบ O2O หรือ Online to Offline เพื่อเชื่อมต่อการรับรู้สู่การตัดสินใจซื้อจริง ไม่ว่าจะเป็นโซนทดลองสีผมจริง การวิเคราะห์ Personal Color และเทคโนโลยี Virtual Hair Color ที่ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นภาพก่อนตัดสินใจ ลดความกังวลและเพิ่มโอกาสในการซื้อสินค้า
สำหรับภาพรวมทั้งปี การเปิดตัว “ออม–กรณ์นภัส” ในฐานะ Brand Ambassador ควบคู่กับการทำ Integrated Campaign คาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายให้เติบโตในระดับ Double Digit เมื่อเทียบกับปีก่อน พร้อมขยายฐานลูกค้าใหม่และเพิ่มความถี่ในการใช้งานของกลุ่มลูกค้าเดิม
LOLANE NATURE CODE ยังคงเดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของไทย ด้วยพอร์ตสินค้าที่ครอบคลุมทั้งผู้บริโภคทั่วไป กลุ่มมืออาชีพ และการส่งออกไปกว่า 30 ประเทศทั่วโลก สะท้อนศักยภาพของแบรนด์ไทยในการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมความงาม