ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ตอกย้ำความงามไร้กฎเกณฑ์
KATE เครื่องสำอางอันดับหนึ่งจากญี่ปุ่น ร่วมกับ EVEANDBOY และ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ จัดงาน “LIGHTS ON SHADOW” Event เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่สะท้อนปรัชญา Shadow Enhancing Makeup หรือการ “เสริมความงามผ่านแสงและเงา” พร้อมเปิดตัว Brand Muse ไทยคนแรก – ตู ต้นตะวัน ตันติเวชกุล ที่มาร่วมถ่ายทอดเสน่ห์แบบ Cool & Sharp อย่างเต็มตัว
แคมเปญ “Lights On Shadow” นิยามใหม่แห่งความงาม
ตั้งแต่ปี 1997 KATE ยึดมั่นในสโลแกน “NO MORE RULES.” ท้าทายกรอบความงามแบบเดิมๆ และมอบอิสระให้ผู้หญิงได้แสดงความงามในแบบของตัวเอง สำหรับปี 2025–2026 แบรนด์ได้เปิดตัวแนวคิด Shadow Enhancing Makeup ที่ใช้ “แสงและเงา” ในการสร้างมิติบนใบหน้า เปลี่ยนเงามืดให้กลายเป็นแสงสว่าง และทำให้ความงามโดดเด่นทุกองศา
แรงบันดาลใจของคอนเซ็ปต์นี้มาจากแนวคิดญี่ปุ่น IN-EI (Aesthetics of Shadow) ศิลปะแห่งความงามที่โอบรับทั้งแสงและเงา — เงาไม่ใช่สิ่งที่บดบัง แต่คือสิ่งที่ขับเน้นให้แสงชัดเจนยิ่งขึ้น
ตู ต้นตะวัน Brand Muse คนแรกของ KATE ประเทศไทย
หนึ่งในไฮไลท์ของงานคือการเปิดตัว “ตู–ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” นักแสดงสาวรุ่นใหม่ในฐานะ Brand Muse คนแรกของ KATE ประเทศไทย เธอถ่ายทอดความมั่นใจและสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ได้อย่างชัดเจน
ตูเผยว่า
“เมคอัพไม่ใช่เพียงการทำให้สวย แต่คือการเพิ่มความมั่นใจ และเป็นพลังเล็กๆ ที่ทำให้เรามีความสุขกับตัวเองทุกวัน”
เธอยังเน้นถึงความสำคัญของการสร้างมิติบนใบหน้า โดยเฉพาะเมื่ออยู่หน้ากล้องว่า เมคอัพช่วยให้รายละเอียดชัดขึ้น และเสริมบุคลิกให้ภาพลุคออกมาสมบูรณ์แบบ
ไฮไลท์จากงาน Lights On Shadow Event
- กิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟ จากอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง เช่น เก่ง–หฤษฎ์, น้ำปิง–นภัสกร, มาร์ค–จิรันธนิน และ JUMMO
- Makeup Demonstration จาก Eyeta อินฟลูเอนเซอร์สายบิวตี้
- Beauty Talk โดยตู ต้นตะวัน แนะนำไอเท็มโปรด เช่น KATE Super Sharp Liner EX 4.0 และ KATE LIP MONSTER
- Makeup Station ให้แฟนๆ ทดลองผลิตภัณฑ์จริง พร้อมกิจกรรมสะสม “SHADON Stamp” รับของรางวัลสุดพิเศษ
ผลิตภัณฑ์เด่นในแคมเปญ Lights On Shadow
KATE นำเสนอผลิตภัณฑ์ “Shadow Enhancing Makeup” ที่เป็นซิกเนเจอร์ ได้แก่:
- KATE Mellow Brown Eyes อายแชโดว์ 8 เฉดสี ขับดวงตาให้มีมิติ
- KATE Designing Eyebrow 3D พาเลตต์คิ้วไล่เฉดสีธรรมชาติ
- KATE Super Sharp Liner EX 4.0 อายไลเนอร์เส้นคม ติดทนนาน
- KATE LIP MONSTER ลิปสติก 9 เฉดสี เพิ่มความมั่นใจและพลังแห่งเสน่ห์
KATE กับกลยุทธ์เจาะตลาด Gen Z
คุณอัตสึชิ ซูมิโนะ ประธานบริษัท Kanebo Cosmetics (Thailand) เปิดเผยว่า KATE กำลังเดินหน้ากลยุทธ์ 3C Strategy – Culture, Contents, Cool & Sharp เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค Gen Z ในเอเชีย โดยประเทศไทยถูกวางให้เป็น ตลาดยุทธศาสตร์หลักในอาเซียน
แคมเปญ “Lights On Shadow” ของ KATE ไม่ใช่แค่การเปิดตัวเมคอัพใหม่ แต่เป็นการประกาศปรัชญาความงามแบบไร้ข้อจำกัด ที่ช่วยให้ผู้หญิงทุกคนสามารถค้นพบตัวตนที่แท้จริง และเปล่งประกายความงามในแบบของตัวเองได้อย่างมั่นใจ
✨ Lights On Shadow. This is beauty, the KATE way. ✨